公交候车亭广告发展报告1

在多样的媒体组合策略中，候车亭与电视配合的媒体组合策略已经被众多的广告主越来越多的应用，并获得了实践上的成功。候车亭与电视各具优势特色，那么当候车亭与电视进行媒体组合时，两者之间又会发生什么影响作用呢？ 

  作为传统媒体中的强势媒体，候车亭媒体依靠强大的网络优势，覆盖到了城市的各个角落，从而使得广告可以达到很高的覆盖。由于候车亭可以长时间、高频次暴露于出行的消费者，在城市内进一步提升广告的覆盖的同时，加强对品牌的特征利益点的传递，从而有效提升消费者的购买欲望。它的作用增加广告覆盖面、拉动受众购买。  

当电视广告以高投放量发布时，电视广告可以取得很高的覆盖，此时以公交候车亭配合电视发布，候车亭对电视受众的购买行为拉动明显。 候车亭广告宏观上沟通产供销，加速流通，促进经济发展；对消费者而言，候车亭广告引导刺激需求、满足消费者需求。一方面广告向消费者提供丰富的信息，引导、刺激消费者的需求。另一方面广告能改变消费观念和消费心理，影响消费结构和消费行为。

   候车亭广告在社会文化建设方面的作用：美化社会环境丰富人们的文化生活。其次，传播政策信息，协助政府工作。再次，推动大众传播事业发展。最后，传播高尚观念，培养人们正确的生活方式和美好情操。